O BookTok Brasil deixou de ser apenas um espaço para resenhas e indicações de leitura. Uma pesquisa encomendada pelo TikTok à Qualtrics mostra que os vídeos publicados na plataforma já influenciam decisões de compra, descoberta de autores e participação em atividades literárias. Segundo os dados divulgados pelo TikTok Newsroom Brasil, 45% dos leitores que usam o aplicativo afirmam ter comprado um livro ou audiobook depois de descobrir e assistir a conteúdos sobre a obra.
O levantamento foi realizado em setembro de 2026 com 500 usuários do TikTok com 16 anos ou mais no Brasil. A pesquisa também aponta que 53% dos 134 milhões de usuários brasileiros mencionados pela empresa demonstram interesse por literatura. O resultado reforça a importância dos criadores especializados em livros na formação de tendências e na aproximação entre obras, leitores e o mercado editorial.
TikTok empata com grandes plataformas na descoberta de livros
Entre as pessoas de 16 a 39 anos, o TikTok aparece como uma das principais ferramentas para descobrir novos livros, com 69% de menções, empatado com grandes plataformas de comércio eletrônico. O dado ajuda a explicar por que vídeos curtos de recomendações, reações, listas e resenhas passaram a disputar espaço com livrarias digitais e mecanismos tradicionais de busca.
A influência não se limita à compra. De acordo com a pesquisa, 48% dos usuários brasileiros afirmam que a plataforma já os levou a ler ou ouvir um livro recomendado em vídeos. Além disso, 80% dos leitores entrevistados dizem que seu interesse por livros aumentou nos últimos anos. Para os criadores, o cenário abre espaço para formatos seriados, comparações entre obras, vídeos de primeiras impressões e conteúdos voltados a gêneros específicos.
A comunidade também apresenta um nível relevante de interação. O levantamento indica que 38% dos usuários brasileiros do TikTok acompanham ou participam de discussões sobre livros. A proporção é próxima do interesse por conteúdos esportivos, citado por 37% dos usuários no país. Na prática, isso transforma o conteúdo literário em uma conversa contínua, alimentada por comentários, duetos, respostas em vídeo e recomendações entre membros da comunidade.
Conteúdo literário chega às livrarias e aos clubes de leitura
Os efeitos observados pelo estudo ultrapassam o ambiente digital. No último ano, seis em cada dez leitores que usam o TikTok ouviram um audiobook, quatro em cada dez pegaram um livro emprestado em uma biblioteca e 37% visitaram um festival ou feira literária. Os números indicam que o vídeo curto pode funcionar como porta de entrada para experiências culturais presenciais e para diferentes formatos de consumo de literatura.
O impacto também alcança negócios locais. A pesquisa informa que 32% dos leitores do TikTok apoiaram uma livraria independente ou de bairro no último ano. Outros 24% disseram ter conhecido estabelecimentos locais por meio de conteúdos publicados no aplicativo. Para livrarias menores, a presença de criadores literários pode ajudar a apresentar catálogos, organizar eventos e dar visibilidade a títulos que dificilmente apareceriam entre as recomendações mais populares das grandes plataformas.
A conexão comunitária aparece ainda na participação em grupos presenciais ou virtuais. Quase um terço dos leitores entrevistados, 29%, afirmou ter ingressado em um clube do livro no último ano. Outros 26% disseram que o consumo de conteúdos literários no TikTok contribuiu para um sentimento mais forte de comunidade e pertencimento.
BookTok amplia gêneros e dá visibilidade a novos autores
Outro destaque do levantamento é a ampliação do repertório. Cerca de 75% dos leitores no TikTok afirmam ter incluído novos gêneros ou autores em suas escolhas durante o último ano. Além disso, 39% dizem ter conhecido autores de origens diversas ou historicamente sub-representadas por meio da plataforma.
Esse movimento pode beneficiar tanto escritores já conhecidos quanto autores independentes e editoras que buscam alcançar públicos específicos. No TikTok, uma obra pode ser apresentada por diferentes ângulos: uma cena marcante, uma discussão sobre personagens, uma adaptação de tendência ou uma recomendação feita por alguém com forte identificação com determinado gênero literário.
Os dados do TikTok dialogam com o cenário mais amplo do consumo de livros no Brasil. A pesquisa Panorama do Consumo de Livros no Brasil 2025, realizada pela Nielsen BookData em parceria com a Câmara Brasileira do Livro, mostra que 57% dos consumidores acompanham conteúdos sobre livros ou literatura nas redes sociais. O TikTok aparece entre as plataformas usadas para esse acompanhamento, com 19% das menções, atrás de Instagram e à frente de outras redes.
O mesmo estudo aponta que 65% dos consumidores de livros acompanham algum criador de conteúdo literário nas redes sociais. A combinação entre esses dados e a pesquisa da Qualtrics sugere que os vídeos de recomendação já fazem parte da jornada de descoberta de muitos leitores brasileiros. Para quem produz conteúdo, o BookTok Brasil representa um nicho com forte potencial de engajamento, influência cultural e conexão com o mercado editorial.